Campagna pubblicitaria

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Per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di m pubblicitariessaggi che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissaoto.
Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori di un insieme scordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Essendo i messaggi fondati su di una stessa idea di base, il ricordo del target group viene facilitato. I vari comunicati devono essere tra loro coordinati, ossia presentare elementi di somiglianza e di continuità.

Una campagna pubblicitaria può venire realizzata a vari livelli:

• livello visivo: una tecnica molto usata è quella di usare uno stesso personaggio ( testimonial) reale, di fantasia o a cartoni animati, che appare in tutti i messaggi pubblicitari.

• livello uditivo: un suono particolare, una canzone, un rumore, un ritornello ripetuti nei vari messaggi possono caratterizzare una campagna radiofonica o televisiva rendendola unica e facilmente riconoscibile da parte del pubblico.

• livello di slogan: uno slogan, una parola o una breve frase, pronunciati o scritti nei comunicati, possono essere molto efficaci nell'unificare la campagna pubblicitaria.

• livello di stile e di attegiamento: essi dovrebbero essere caratterizzati da uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico. Si può adottare uno stile sobrio per tutti i messaggi, o al contrario, puntare all'eccesso di tutte le espressioni visive e uditive.